企业在获得“驰名商标”的招牌后却不准用它做广告，也不能用于公关完全活动中，那么，这块招牌对于厂家来说还有什么用呢？如果驰名商标不能再用于广告宣传，你还愿意费那么大心力去申报吗？面对这一问题，成都某公司负责人沉思了许久之后回答：“我还会去争取"驰名商标"，即使它不能再用于广告宣传，但仍可以在招纳加盟店、招投标、上市、融资等方面给公司加分。”

“事实上，《商标法修正案草案》有关规定并非否定"驰名商标"的价值，相反是为了从根本上保护"驰名商标"。”成都顶峰商标事务所表示，如果在“驰名商标”领域中所存在的乱象得不到及时纠正和肃清，那么，最终损害的将是“驰名商标”的权威性和可信性。

驰名危险的先例

"新规"的目的其实是非常积极的，它希望企业能从追逐"驰名商标"的浮躁中回归到推动企业可持续发展的踏实努力中，对驰名商标的重新打量有助于这种"从虚到实"的转变。”顶峰表示，有的“驰名”企业评上“中国驰名商标”之后，便觉得安枕无忧了，于是反而放松了所提供的产品或服务的要求，很显然，这种“名实不符”很难长期为继。

另外，业内人士表示，每件驰名商标其实都有期限，在驰名商标的证书上有明确注明。“但一些企业在使用驰名商标做广告时，往往故意忽略这一点，明明知道过了期限，也非要拿驰名商标说事。”

“取消这种"荣誉称号"之前是有先例的，比如，"中国名牌"、"免检产品"等称呼，在使用了一段时间之后就被取消了，究其原因就是因为这些"称号"被滥用，出现名实不符，并对消费者产生了一定误导。”亚太地区知名的知识产权专业咨询综合服务机构联瑞集团法务总监尹琦表示，以前的例子在某种意义上给“中国驰名商标”敲响了警钟，现在对“中国驰名商标”的使用进行规范限制，初衷是为了保护这种评定体系以及相关企业的利益。

依然保留的价值

很显然，对于驰名商标，企业的思考似乎更务实。“用驰名商标来做广告宣传效果较好，拥有驰名商标的企业或者想要拥有驰名商标的企业当然会看重这一点，不过，除此之外，驰名商标还有其他很多意义。”上述餐饮企业负责人李先生表示，现在，他的餐饮公司只有3家连锁店，他当然想将连锁店开得遍地开花，而那时，如果能有一件驰名商标作为旗帜，相信扩张的速度会很快。

“除了用于广告宣传外，驰名商标的价值还体现在其他诸多方面。”尹琦介绍说，未来，驰名商标在企业招投标、上市、吸引风险投资以及进行并购等商业行为中还会发挥作用。不仅如此，各级部门还会对一些项目进行奖励，而在考察时，驰名商标将会是一个“加分点”，而有的地方政府直接对获得驰名商标的企业进行奖励，而这些奖励机制都会使得企业申报驰名商标的热情不会因此熄灭。

禁止驰名商标用于广告宣传，是否会影响驰名商标的质押贷款呢？顶峰表示，“驰名”企业更容易获得银行信任，获得更高授信。不过，银行接受驰名商标质押贷款时，并非只考核此一指标，而是要综合考评，比如企业的财务情况、盈利能力以及对所质押商标的依赖程度等等。因此，即使“新规”实施，在这方面也不会产生实质性的影响。

另外，顶峰认为，驰名商标最实质的意义就是“跨界保护”，比如，某企业拥有一个食品类的驰名商标，那么，在其他所有类别中，他人都不能再注册该商标了。这种根本性的商标保护对于企业来说，仍然很具吸引力。

商标代理行业淡然处之

一旦限制驰名商标用于广告宣传，那么，对于商标代理行业会有哪些影响呢？其是否会由此降低企业申报驰名商标的积极性，由此使商标代理行业的业务量降低？

“我认为对于商标代理行业来说，影响不会太大。拿我们公司来说，代理驰名商标并非是主营业务，这几年，我们公司仅为4家企业代理了驰名商标事务，并均获成功。”辽宁新商政国际商标专利事务所所长谢香兰表示，代理驰名商标业务难度很大，不仅要求代理人专业水平要高，还要对所代理的案子本质有深透了解。

“限制驰名商标用于广告宣传也不会"连累"正常的商标代理业务，因为注册商标是对自己知识产权的保护，这是真实而迫切的需要。”顶峰表示。